Індустрія розваг випередила автопром і досягла вартості у 332 мільярди доларів за даними Interbrand

Світовий сектор розваг продемонстрував значний ривок попри хвилю скорочень і скорочення бюджетів у Голлівуді: консалтингова компанія Interbrand повідомила, що розважальна індустрія випередила автопром і стала другим за вартістю сектором економіки у світі. За даними щорічного звіту Best Global Brands, сукупна вартість розважальних брендів досягла 332,5 мільярда доларів, що на 12,4% більше проти показників минулого року.

Позиції стримінгів та медіагігантів

Вартість бренду Netflix зросла на 22%, піднявши платформу на 23-тє місце глобального рейтингу. Аналітики Interbrand пов'язують такий підйом з активним освоєнням прямих трансляцій, спортивних подій і реклами, що стало вагомим фактором на тлі тиску інвесторів через фінансові результати компанії. Найвищі позиції серед розважальних компаній посіли Instagram на сьомому місці та YouTube на десятому, тоді як Disney опинився на 23-й сходинці, Sony — на 35-й, а аудіосервіс Spotify — на 39-й позиції.

Як пояснив генеральний директор Interbrand Гонсало Брухо у коментарі Deadline, в умовах надлишку контенту перевага переходить від обсягів виробництва до сили самого бренду. На тлі активного впровадження штучного інтелекту технологічні інструменти більше не будуть головною перевагою; перемагатимуть гравці, здатні формувати щоденні споживчі звички аудиторії.

Лідери глобального ринку

Вершину глобального рейтингу зберегли технологічні гіганти, де першу п'ятірку сформували Apple, Microsoft, Google, Amazon та Samsung. Водночас позитивну динаміку показали ігрові підрозділи Nintendo та PlayStation, а також такі споживчі бренди, як McDonald's, Toyota та Coca-Cola.