Світ проти США: Warner Bros. запустила незвичну рекламу «Діґґера» з Томом Крузом на тлі низьких касових зборів

Кінокомпанія Warner Bros. випустила нестандартний рекламний ролик для нової сатиричної драми Алехандро Ґонсалеса Іньярріту «Діґґер» із Томом Крузом у головній ролі. Студія вирішила використати контраст між захопленими відгуками міжнародної преси та різкою критикою з боку американських оглядачів, аби підігріти глядацький інтерес на тлі невтішного старту в прокаті США.

У промо-відео репліки персонажів поєднано з цитатами рецензентів та прапорами відповідних країн. Ролик починається зі слів героя Круза, Діґґера Роквелла: «Америка підтримувала світ у найпохмуріші часи», на що персонаж Різа Ахмеда заперечує: «Більше ні». Далі глядачам демонструють полярні думки: мексиканський кіноблогер назвав картину «епічною, екстраординарною та гострою», тоді як американське видання The Playlist охрестило її «гротескною та навмисно безсмаку». Французький рецензент охарактеризував стрічку як «перлину інтелекту», а газета The New York Post вважає її «ненавмисно поганим кіно». Завершується ролик фразою Круза: «Вирішувати вам!».

Такий маркетинговий хід зумовлений фінансовими труднощами проєкту: за прогнозами, стартовий вікенд у домашньому прокаті принесе фільму лише близько 8 мільйонів доларів. Цей показник значно нижчий навіть за скромні попередні очікування студії в межах 12–15 мільйонів доларів і є критично малим для картини з орієнтовним виробничим бюджетом у 125 мільйонів. Американські глядачі на виході з кінотеатрів також зустріли стрічку холодно, поставивши їй низьку оцінку C+ за шкалою CinemaScore.

Водночас твердження промокампанії про тепліший прийом за кордоном має підґрунтя. Якщо на Rotten Tomatoes рейтинг фільму становить 50%, то на французькому агрегаторі AlloCiné середня оцінка критиків сягнула 3,2 бала з 5 на основі 30 оглядів. Позитивно роботу Іньярріту зустріли й окремі провідні критики Великої Британії та Австралії, хоча й там звучали зауваження. Попри касові проблеми, сам Том Круз публічно став на захист проєкту в соцмережах, висловивши гордість за створену картину та подякувавши всій команді.