Xbox запускає підрозділ XP для кіно й телебачення: його очолить продюсерка екранізації Minecraft Кейлін Волтерс

Ігровий гігант Xbox оголосив про створення нового глобального підрозділу під назвою XP, який об'єднає всі проєкти компанії у сфері кіно, телебачення, споживчих товарів, стратегічного партнерства та живих розважальних подій. Назву структури утворено від геймерського терміна «experience points» (очки досвіду). Новий бізнес покликаний масштабувати інтелектуальну власність Xbox далеко за межі консолей і комп'ютерів, перетворюючи популярні відеоігрові світи на повноцінні трансмедійні франшизи для глобальної аудиторії.

Президенткою підрозділу XP призначено Кейлін Волтерс, яка до цього очолювала розробника гри Minecraft — студію Mojang, а також виступила виконавчою продюсеркою повнометражної стрічки «Minecraft у кіно». Волтерс має тринадцятирічний досвід роботи в Lucasfilm, де вона курувала розвиток саги «Зоряні війни» в кінематографі, мерчендайзингу та комерційних партнерствах. Під її керівництвом продажі гри Minecraft зросли з 350 до понад 425 мільйонів копій, а кіноадаптація від Warner Bros. показала рекордний стартовий вікенд серед екранізацій відеоігор і посіла перше місце в американському прокаті.

Як пояснила генеральна директорка Xbox Аша Шарма, головна мета XP полягає в розбудові розважальних форматів на базі ключових франшиз компанії. Серед пріоритетних брендів названо Minecraft, Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls та Halo. Директор зі стратегії Xbox Метью Болл у зверненні до співробітників зазначив, що нова структура інтегрує ресурси різних команд компанії, які роками діяли розрізнено, щоб відкрити ширші можливості для зростання фан-спільнот у всьому світі.

Чотири напрями інвестицій розважального крила

Діяльність новоствореного підрозділу XP зосередиться навколо чотирьох стратегічних напрямів, які детально окреслив Метью Болл. Першим вектором став напрям Xbox Pictures, відповідальний за перенесення ігрових світів і героїв на великі екрани через фільми, серіали та інші лінійні форми оповіді. Другим напрямом є Xbox Products, що займатиметься створенням автентичної продукції для фанатів, споживчим мерчендайзингом і ліцензійними товарами.

Третім напрямом визначено Xbox Places, який охоплює організацію живих подій, імерсивних атракціонів, виїзних заходів, трансляцій і запуск тематичних парків. Четвертим стовпом бізнесу стане Xbox Partnerships, покликаний розвивати співпрацю з авторами контенту, брендами-спонсорами та креативними спільнотами. За словами самої Кейлін Волтерс, шанувальники не просто грають в ігри, а й носять тематичний одяг, відвідують події, переглядають екранізації та прагнуть глибшого зв'язку з улюбленими всесвітами.

Амбіції підрозділу вже підкріплені низкою діючих і запланованих кіно- та телепроєктів. Окрім касового успіху «Minecraft у кіно» та серіалу «Fallout» від сервісу Amazon, наразі триває виробництво сиквелу фільму про Minecraft, анімаційного серіалу за всесвітом Diablo та повнометражної стрічки Call of Duty на базі студії Paramount. Крім того, Xbox володіє правами на кіно- й телеадаптацію наступної шпигунської гри Хідео Кодзіми під назвою Physint. У сфері живих заходів компанія нещодавно відродила триденний фестиваль BlizzCon і провела інтеграцію з шоу WWE з нагоди анонсу Gears of War: E-Day.

Кадрові зміни в Mojang та призначення Марії Ангеліду-Сміт

Перехід Кейлін Волтерс на посаду очільниці XP спричинив керівні ротації в студії Mojang. Новою генеральною директоркою команди Minecraft призначено Марію Ангеліду-Сміт, яка раніше обіймала посаду директорки з продуктів у платформі Reddit. Вона також має десятирічний досвід роботи в корпорації Meta, де керувала функціоналом Facebook Groups із місячною аудиторією понад 1,8 мільярда користувачів, а також напрямами подій, пошуку, роботи з авторами та монетизації.

Коментуючи призначення, Аша Шарма підкреслила, що спільнота Minecraft не лише споживає готовий контент, а й безпосередньо формує сам продукт завдяки модам, серверам і власним бізнес-ініціативам. За словами керівництва Xbox, студія вже має сильну команду розробників, тому новим лідером мала стати фахівчиня з масштабування технологічних систем і монетизації ком'юніті. Ангеліду-Сміт офіційно розпочне виконання обов'язків 19 жовтня в офісі компанії Bear Creek після завершення перехідного періоду в Стокгольмі.